＝LOVE髙松瞳、Heather25周年の秋モデルに　全国店舗とSNSで展開

この記事の要点

ファッションブランド「Heather」は2026年9月4日、ブランド25周年を記念した秋ビジュアルのモデルに、＝LOVEの髙松瞳を起用した。特設サイトの公開とともに、全国のHeather店舗でポスターを順次展開している。

公式発表では、髙松がメイクやファッションを通じてSNSを中心に若い女性から支持を集めていること、Heatherの店舗スタッフや顧客にもファンが多いことを起用理由として挙げた。単に知名度を借りるだけでなく、ブランドの顧客層との重なりを判断材料にした起用だ。

秋のテーマは「今着たいフェミニン」。髙松は、甘さだけに寄せず、透明感と凛とした雰囲気を併せ持つ存在としてビジュアルの中心に置かれている。

今回のビジュアルは特設サイトだけでは完結しない。Heather全店舗、公式WEBストア「and ST」、ZOZOTOWN、Rakuten Fashionへ広げ、オンラインと店頭の両方で目に触れる設計になっている。

接点	展開内容
特設サイト	髙松瞳が着用した秋コーディネートを公開
全国店舗	秋ビジュアルのポスターを順次掲出
新宿ルミネエスト店	9月12日から直筆サイン入りポスターを掲出
公式通販・外部モール	and ST、ZOZOTOWN、Rakuten Fashionで商品へ接続
Instagram・X	着用コーディネートのプレゼント企画

ビジュアルを見せる場所と、実際に商品を選べる場所が近い。アイドルファンには新しいファッションとの接点を、既存顧客には＝LOVEや髙松を知る入口をつくるキャンペーンになっている。

新宿ルミネエスト店では9月12日から、髙松の直筆サイン入りポスターを掲出する。全国展開のビジュアルに、足を運ぶ理由になる限定要素を加えた。

Heather公式Instagramと公式Xでは、髙松がビジュアルで着用したコーディネートを各1人、合計2人に贈る企画を実施する。期間は9月4日から13日23時59分まで。公式アカウントをフォローし、対象投稿へコメントする形式となる。

広告を見るだけで終わらず、店頭、SNS、商品へ行動を分けている点が特徴だ。9月12日の店頭企画と13日の応募締切が連続しており、公開後の約10日間に話題を集中させている。

ここからは編集部の分析だ。 ＝LOVEは8月に新曲を発表し、韓国の音楽番組にも出演した。そこへ今回、ファッションブランドの全国店舗という別の接点が加わる。音楽番組やライブ会場とは異なり、普段の買い物の中で髙松のビジュアルに触れる人が生まれる。

アイドルの認知を広げるうえで重要なのは、ファンが集まる場所だけに露出を増やすことではない。日常の生活圏に接点を置き、まだグループを知らない人にも自然に存在を見せることだ。全国店舗と複数の通販モールを使う今回の展開は、その条件を満たしている。

特にHeather側が「スタッフや顧客にもファンが多い」と説明した点は大きい。起用前から存在していた支持を可視化し、ブランドの25周年企画へつないだ。ファン人気が、アイドル領域外の仕事に変換された例として見ることができる。

今回の企画は、9月の秋ビジュアルと短期キャンペーンが中心だ。次に注目したいのは、髙松の着用アイテムがどの程度継続して紹介されるか、店頭展開がSNS上の投稿や購買へどうつながるかである。

＝LOVEにとっても、個人のファッション起用をグループ全体の新しい読者・視聴者へ戻せるかがポイントになる。音楽、海外番組、ファッションという異なる入口がつながれば、知名度の広がり方は一段強くなる。

髙松瞳の起用は、25周年の記念ビジュアルという一度きりの話題に見えて、実際には全国の店頭と複数のオンライン接点を持つ。ファンの外へ届く露出として、9月の動きを追う価値がある。